De Advertising Standards Authority (ASA, de Engelse RCC) is een onderzoek gestart naar spoof-tweets van Katie Price en Rio Ferdinand om te onderzoeken of Mars met haar Snickers-promotiecampagne de Engelse reclameregels (CAP-code) heeft overtreden, nadat de ASA twee klachten daarover heeft ontvangen
Price en Ferdinand hebben Tweets geplaatst met de Snickers strap-line 'You're not you when you're hungry'. Price heeft circa 1,55 miljoen en Ferdinand 2 miljoen volgers.
De ASA onderzoekt of in de tweets hadden moet worden vermeld dat het een reclameboodschap (endorsed tweet ‘astroturfing’) ging. En of de hashtag '# spon" in de laatste tweet duidelijk maakt dat het om reclame ging.
Ook in Nederland kunnen endorsed tweets waarvan niet duidelijk is dat het om reclame gaat - bijvoorbeeld door “AD” op te nemen in de tweet, zoals ik in 2010 twitterde - als misleidende reclame onder de NRC of als een Oneerlijke handelspraktijk (artikelen 6:193a-j BW) worden aangemerkt. Een reclameboodschap moet namelijk als zodanig herkenbaar zijn.
Lees hier het BBC-bericht.
